奶粉“911事件”会不会改写三鹿命运？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 今夜，三鹿无眠。甚至，整个行业的大小品牌都无法安眠。 这是中国奶粉行业的“911”冲击波，2008年9月11日，一个注定被难以忘怀的日子。 刚刚被明确主管食品安全的中国卫生部，以罕见的速度在今晚宣布，各地的婴儿肾结石病例同三鹿品牌是“高度怀疑”的关系，这已经等同于宣判了这种奶粉的“缓刑”。这是继汇源被收购后，今年食品界的第二场地震，也让中国食品的质量... [详细]
悲哀！！百事可乐硬吃天府可乐真相
- 核心提示 ：天府可乐的前身是重庆陪都时期民族企业的代表。这个真正的、地道的民族品牌没有被侵略者的飞机大炮摧毁，却于70多年后，扼死于跨国公司之手。十几年前，国人尚且难以从维护产业安全、反垄断的角度审视外资并购、合作。或许，今天应该觉醒了！ 一代名饮，天府可乐。 几人知晓？ 天府可乐的前身是重庆陪都时期民族企业的代表。这个真正的、地道的民族品牌没有被侵略者的飞机大炮摧... [详细]
被诉“侵权”苹果“打太极”
- 贾晶晶/文 也许公司自己也没有想到，一向以成功的正版化模式著称于世的它，却在2009年世界日刚刚到来之际，坐上了“侵权”的被告席 也许苹果公司自己也没有想到，一向以成功的正版化著称于世的它，却在2009年世界知识产权日刚刚到来之际，坐上了“盗版侵权”的被告席。4月28日，知识产权张宏雷得到昆明中级法院的通知，其诉苹果公司侵犯著作权一案，在该法院正式立案。这一消息同时在业界引起热议，因为... [详细]
如何有效地利用传媒塑造品牌？
- 笔者曾在全球品牌网发表过《如何看待广告策划中的媒介选择》和《如何进行成功的品牌管理》两篇相对散乱的文章。那么综合两篇文章，品牌管理中提到了品牌的培育和维护，那么选择媒介对品牌进行传播应属很多企业的传播首选，那么如何有效的利用传媒塑造品牌呢？塑造良好的企业或产品品牌，通过特定媒介进行传播，实际上是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程，在这个过程当中，如何有效的利用好媒介... [详细]
服饰企业开辟品牌的资产净值和商品路线的延
- 经过三十来年改革开放的洗礼，从佐丹奴、班尼路进入中国后所引发的休闲浪潮发展到今天，休闲服装品牌已经进入了新的时代。现在休闲品牌的操作已经不再是采取单款多色大数量的模式，消费者已经开始有时装触角，知道自己需要选择什么衣服，而且随着社会的经济改善，消费者都有成熟的消费模式，开始追求虚荣的感觉和讲究衣服的品质。所以现在的品牌操作不单只是需要提供多样化的时尚产品，还... [详细]
乌龙山百合凉茶品牌形象之误
- 今日见长沙公交车身上，有乌龙山百合凉茶的广告，见了之后颇想谈谈。 自从王老吉火了，大家又一涌而上，和气正算还比较好的，其他什么白云山，什么的根的就多了去了，都记不住。这乌龙山百合凉茶估计也是瞧上这股子热闹了。 从品牌名称来说，乌龙山百合凉茶是比较好的。 乌龙山因电影《乌龙山剿匪记》而知名度极高。随着去岁今年回旧趋势下，许多电视台对此片的重播，勾起了观众的记忆。同时此片精湛的演... [详细]
什么是定位？
- 自1969年杰克·特劳特提出“定位”以来，定位论已经四十不惑。然而，定位到底是什么呢？大多数人还是困惑，你看市场上失败的产品和平庸的企业那么多！这就是你的机会。无论任何时候，谁能首先搞懂定位，谁就能在人生游戏中领先一步。 定位的定义 所谓定位，就是让你的品牌在顾客大脑中占据一个有价值的位置。这个定义，是从阿尔·里斯和杰克·特劳特确立定位论的奠基之作《定位》中得来的。简单吗？但要真正理解它，需... [详细]
品牌战略与营销创新——海边的贝壳
- §1、品牌战略营销简述： 一、 现阶段做生意主要靠：资本和强大品牌。 战略是做正确的事。 战术是只要把事情做好。 二、 品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都围绕核心价值展开。 三、 品牌战略规划包括： 1、 建立品牌识别保持品牌年轻化（品牌管理）。 2、 建立清晰的品牌形象（品牌个性）。 3、 发掘品牌的核心价值（品牌沟通） 4、 预埋品牌扩张的管道（品牌延... [详细]
福建三明新增4件省著名商标
- 近日，经福建省著名商标认定委员会审核认定，福建省三明市永安轴承有限责任公司、将乐轴瓦股份有限公司、永安飞桥水泥厂、建宁县莲蓉绿色食品(集团)有限公司4家企业商标荣获“福建省著名商标”。同时，厦工集团三明重型机器有限公司等4家商标取得重新复核认定。至此，三明市共有23件著名商标。... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 在2004年底到2005年初的短短4个月时间里，空客和波音之间传出了很多新闻。2004年12月，波音在低成本飞机市场中的一连串失利，导致了空客销售实力的极大增强。波音的高级销售主管托比 布莱特（Toby Bright）也因此被另一名很有威望的管理人斯科特 卡森（Scott Carson）取代，因为后者曾经在波音的商务客机部门从事过多项重要工作。 卡... [详细]
